食品安全源头问题,同时解决农民致富问题。我们在调查中发现农民为什么贫困,为什么会有这样三聚氰氨事件出来。本来农民想致富是无可厚非的,但是为什么不走正常发财、发展的路子?其根本原因是动植物不健康导致的。只有解决了动植物健康的源头问题,那么我们也同时解决了人类的健康问题。
根据市场发现的这些问题,我们开发了永业动植物生命素产品。动物生命素把它做成饲料,植物生命素做成一个肥料,我们提倡把植物和动物的健康,贯穿到与营养、生产等成长过程,这是永业的第一个概念。
大家不要小看动植物不健康损失的价值,这可不是一个小问题。一头牛可以产9吨牛奶,由于奶牛乳腺炎等等问题可能就只能产5吨到6吨,3到4吨就白白浪费掉了。而假设植物一亩田可以2千斤粮食,但是由于植物营养的缺失可能只产800斤,那1200斤就白白浪费了。永业生命素就是把那些白白丢掉的东西给找回来,我们有一个财富公式,可以让农民一亩田投入40块钱使用永业生命素,他的产量可以增加10%到30%,延长农作物生命周期,让他的产品品质能够有一个很好的改善,我们设计产品的初衷:让所有的动植物能够健康,找回他们丢掉的那一部分。实践证明,农户使用永业生命素我们产品,一亩地投入40块钱能够多产出400块钱,一头牛投入200块钱能够多产出1000块钱。
永业如果完完整整把这个产业链打造成功。假设我们一年的销售额是1个亿,那中国的农业产值增长将会是10个亿,主动把你企业的利益跟国家的利益结合起来,这样大势情况下,你的用户会因为你的产品赚到10倍的钱,就相当于给你10块钱赚100块钱。所以我们用了8年的时间在不断证明,现在永业在美国纳斯达克的表现,华尔街给了答案。
“永业的营销创新”
跟大家交流一下我们永业的营销在思路方面跟别人的区别。刚才讲我们设计产品的时候是根据市场研究的概念,我在销售上做了很多年的经销商。本身是从销售人员的角度,深深体会到销售的困难。
因此,我们进入农业行业,从销售的整个环节我们如何去导入。有这样一个理论,钱你一个人赚是赚不完的,你一定要带着你的客户,包括你的员工,所有合作伙伴,包括整个产业链里面的人一起赚。只有大家一起来做,这个产业,这个事业才能够完成。所以,我们说永业是一个开放的平台,就是打造让用户、客户统统发财,最后我们想不赚钱都不可能,这就是我们的营销思路。总结起来就是说我们把所有的渠道经销商变成了永业的合作伙伴,我们在每一个村建立永业科技服务站,在一些小永业的支持下,带着所有的合作伙伴共同发展,这是我们在营销上的一些思路。商业有三个阶段,第一个阶段叫买卖,就是你买回来卖出去,最简单一个低级交换。第二阶段叫商人,有一个哲学理论老师讲就是商量着帮人。第三个叫生意人,最后因为商业谈成朋友,大家是朋友在一起。如果仅仅是商人,最后却伤了别人,就没了人品。人品核心的概念倒过来是品人,三口为品,其中一个口没有了,你在社会上根本没有办法立足。很多厂家,开始招商招来的都是伤害而不是商人。永业可以让用户赚到10倍的钱,投1块赚10块,他买的不是增值的产品而是服务,我们可以给用户带来一个提升的价值。这个时候你是一定能够成功的,你只是用时间去验证你的说辞。
围绕这个战略我们提出来逆向营销,眼见为实,这是结合了农业的一些特点。农村这个市场很重实效,再好的产品农民也不会去跟你开玩笑,曾经很多人认为永业这么好的项目随便怎么做都可以赚钱,只要你送出去让农民用一次,接下来你就没有问题了,第二年就会开花结果。事实不是这么回事,当我们拿去给农民说免费给你用,农民问的第一个问题,烧坏了苗子怎么办?这个行业是你送都送不出去的行业。所以,我们带着用了8年跟农民心贴心去沟通,帮他建立样板田,让他先富裕,从中衍生出来一种服务,如何让他富裕起来,这是最主要的。
我们在湖北潜江的一个农资店举办促销活动搭台唱戏,这一天我们的一个合作伙伴赚了5万利润,现场卖了22万元的生命素产品,这一天的5万利润相当于他以前一年的利润,前两天同样是在湖北潜江另外的一个农资店一天零售了37.5万的永业生命素产品,一天赚了7万5千元利润,我想有这样案例的存在,永业不愁发展不起来。我们总结了一些很朴实的广告语,如“生命素、摇钱树、谁用谁致富”;“农民要致富,种子、肥料、生命素”。
因为这个行业的特点,决定了你必须是实实在在的,不能有任何的忽悠。没有基础,广告是无效的。农业行业就是这样的特点,你面对的人群非常实实在在,注定我们要在销售上面稳扎稳打,注定我们这个行业要实实在在去做。
互动
问:听说永业施行一种“奖励前置”的管理模式,请简要介绍一下。
答:这是我们公司一个创举,确确实实是拥有知识产权的。传统意义上所有老板都许愿到年底发红包,兑现不兑现再说。我们创造了这样一个游戏规则,在你年初做营销计划的时候就视同已经完成,我就把年底奖励的东西提前拿出来给你,这里有信誉在里面。我们相信您一定可以实现,我们就把这个奖励先给你。我们这个团队年初的时候定了一个目标,很认真的写进计划,让我们的员工3年有车,5年有房,努力实现这个目标。永业只有目标,没有任务,这就是我们一个激励。永业的理念是相信人,很多企业的管理是不相信人的。所以,我觉得管理从哲学的角度来说,管理者你必须相信人才。
问:中国有一句古话“用人不疑,疑人不用”。但是实际上用人要疑,就像海尔张瑞敏讲的用人不疑,疑人不用的反动性,用人要疑。所以中国很多的管理机构里面,都是奖励后置,但是永业却是你完不完成先给你,我觉得有很大的挑战性和风险。请问,在这种奖励前置在执行过程中,有多少人最后到年底是没有完成任务的?
答:没有,100%的完成目标。为什么是目标而非任务?任务就是说上级下达给下层,而目标是大家的。我们是把公司的大目标折换成所有团队的小目标,我们说大梦想小目标一个一个进行分解,依靠团队,依靠组织,带着大家共同去实现,而不是说上级把这个东西压在你脑袋上不管。所以,我们公司还有一个叫假一罚十,这是诚信最后的保证。有一个信任投入的时候,在你评估、衡量目标的时候就要有很多的科学性,看自己能不能完成。所以这个目标要根据这个人的具体情况来进行细分,然后结合团队的实力,而且要有一套流程来进行。
问:请问您用什么方法快速地发展7000多个代理商?
答:没有任何办法,这7000个代理商是8年,而且我们是把他们当成合作伙伴,不是代理商,如果招代理商是招不来的,我们把他当作自己的亲兄弟一样,帮他站起来需要很多时间,所以我们用了8年才做了7000个。
问:我们做的农业主要是针对农村的,但是农村的分布密度没有像城市这么密集,那么针对农村这样的市场,我们的渠道是如何规划建立的?如果我们的渠