1.3怎样包装一个名字 打印本文 打印本文  关闭窗口 关闭窗口  
作者:吴晓波  文章来源:新浪读书  点击数  更新时间:2010/1/13 8:45:57  文章录入:gohwu  责任编辑:gohwu
 

有一天,一个地球上的中国人都知道的女明星给吴先生打了个电话。自从吴先生给表妹搞了那次轰动的“造星策划”后,家里的电话便一直闹个不停。他正打算同电信局商量一下,把电话改装成计时收费的160电话时,那位熟悉的女名人的声音便在他耳边响起。

“你应该知道我的。在前几年,只要一听到我的名字,人们就会激动不已。”

“是的,是的。”

“但我现在惨了。”名人的声音像一只受伤的天鹅,“用我的名字命名的饮料没人喝,用我的名字推销的化妆品没人用,由我当主角拍的电视剧倒还有人看,但据说80%的收视率是冲着我的化妆师去的。”

“是吗,是吗。”吴先生想,人都是这样的,碰到幸福的事都爱独自享受,有了苦难,最好路上的人都分一点去。

“我希望你能出个点子,把我的名字再包装一把。”

“这应该不是件难的事。”吴先生那点很脆弱的同情心被唤醒了,“你的名字就像一个品牌,你应该珍惜它。比如说,你可不可以少卖几次命名权,或者只专心致志地做好一种商品?”

“你是说有公司要挂我的名字,而我偏偏不卖给它?”

“现代市场营销学的原理认为,每一种品牌都有一定的延伸度。”吴先生耐心地解释说,“比如可口可乐是一种饮料的品牌,但如果它同时还有一种家具、电熨斗甚至蹲便器的品牌,你猜会怎么样?”

“你的意思是说,人们喝饮料的时候会想到蹲便器?”

吴先生觉得应该换一个角度了,“你应当像保护眼睛一样保护自己的名字……”

“是的。为了保持我的名字在新闻媒体上的曝光率,每当我发现自己开始被遗忘的时候,我就找人打官司。”

“当然这是办法之一。另外,你可不可以参加一些慈善事业?比如,每年去孤儿院抱一抱孤儿;到了重阳节,去慰问一下老人;哪里发水灾了,去参加一下捐款义演。这样,作为一种品牌,你的名字的亲和度将大大提高。”

“你难道认为我是一个闲散人员吗?”名人显然有点委屈了,“我现在的出场费是按分钟计算的。”

“当然……我出任何点子都不能妨碍你发财。但是,在别人送你一座别墅的时候,你可不可以捐出其中的一部分给希望工程?这对你的形象将大有好处。”

“你还有没有不需要花钱的主意?”

“在一些公众场合你可不可以不要老是说自己是‘天下第一?’这不但违反了《广告法》,更会引起所有‘第二’、‘第三’们的不快。”

“如果我不是第一,那么你说谁是第一?”

“我的意思是说,你可不可以在自我表扬的同时,也顺便赞赏一下别的同行。难道在你的眼里,就没有别的名人值得夸奖几句?”

“吴先生,你真不知道。”名人的声音变得哀怨起来,“做人难做女人更难,做名女人难上加难,做天下第一的名女人,简直难乎其难,因此,当我想要夸奖什么人的时候,我只好去照镜子。”

“你可不可以在你的新自传里,稍带感谢一下提拔过你的任何一个人?”

“我可以请我的父母帮你回忆一下,读小学的时候,那位戴眼镜的体育老师好像喜欢我。”

吴先生已经无话可说了,“如果以上这些都不能帮你的忙。那么……你可不可以改个名字?或许这样,你的生活会重新开始。”

电话那头沉默了很久,吴先生以为对方一定已经走掉了,他正想把电话挂了,突然传来一个苍老了十年的名人的声音:“看来也是只好这样了。”